Com LuLaRoe va fer rics els seus fundadors mentre que molts altres van fer fallida

Una nova docuserie dels creadors de 'Fyre Fraud' explora com LuLaRoe, una empresa comercialitzada com una manera perquè les dones puguin guanyar diners des de casa amb les seves amigues, ara és coneguda menys pels seus polaines que pels seus deutes.





La nova docuserie original digital 'LuLaRich' investiga l'esquema MLM de LuLaRose

Crea un perfil gratuït per obtenir accés il·limitat a vídeos exclusius, notícies d'última hora, sortejos i molt més!

Registra't de manera gratuïta per veure'l

Un nou documental d'Amazon dels creadors de 'Fyre Fraud' analitza l'omnipresent empresa de màrqueting multinivell LuLaRoe i com el seu somni de quedar-se a casa 'mames emprenedores' es va ensorrar enmig d'una riuada d'acusacions lletjos (i polaines més lleigs) .





Jenner Furst i Julia Willoughby Nason documental, 'LuLaRich' s'estrenarà a Amazon Prime el 10 de setembre i inclou entrevistes amb antics consultors, vídeos d'entrenaments i esdeveniments de LuLaRoe i una reunió amb els cofundadors de LuLaRoe DeAnne i Mark Stidham.



bad girls club miami episodis complets

L'argument de LuLaRoe, inicialment, era el següent: per una compra de 5.000 dòlars, els possibles venedors podien rebre un kit 'inicial' d'unes 250-300 peces de moda LuLaRoe de diferents mides i estils. Coneguda inicialment pels seus colorits leggings, a l'altura de la seva popularitat el 2016, l'empresa va fabricar 33 varietats de vestits, camises, faldilles i polaines de dona, segons Forbes , i va crear uns 400 dissenys nous de teixits al dia, segons Business Insider .



Lularoe G 3 Bastidors de roba disponibles principalment en línia. Foto: Getty Images

Segons els documents judicials, els venedors, coneguts com a consultors, no tenien control sobre quines mides, estils o fins i tot patrons obtindrien en qualsevol ordre. Muntarien una botiga virtual (normalment a Facebook i/o Instagram) i venien les seves peces, augmentant el seu inventari per vendre més. A mesura que s'inscriuen a altres consultors i aquestes persones noves compraven inventari, guanyarien bonificacions, sovint superiors al que van obtenir amb les seves vendes.

L'abril de 2015, LuLaRoe tenia 2.000 consultors, segons Business Insider , i al setembre de 2016, en tenien 35.000. El febrer de 2017 en tenien més de 77.000, segons BI . El 2016, es van anunciar com una nova història d'èxit de l'economia gig i l'era de les xarxes socials; Bloomberg reportat van tenir ingressos de 4.000 milions de dòlars el 2017.



Però el febrer del 2021, van pagar 4,75 milions de dòlars a l'estat de Washington per resoldre les acusacions que funcionaven com un esquema piramidal, segons el Premsa associada . En un decret de consentiment presentat en el cas, l'empresa va negar qualsevol delicte.

Llavors què va passar?

DeAnne Brady Stidham (que es va casar amb Mark el 1998 després del seu divorci) tenia una llarga història en vendes directes, almenys segons la seva pròpia explicació. D'acord amb Notícies de BuzzFeed , sovint diu als venedors de LuLaRoe que, als anys noranta, va conèixer un home a les reunions d'intercanvi que va comprar roba de la temporada anterior al mercat majorista per a la revenda. Va començar a comprar-li vestits (i després a través d'ell) per vendre'ls a les vendes de maleter a casa, centrant-se en altres mares que es van quedar a casa a les zones mormones de l'oest.

El juny de 2012, DeAnne i la seva germana bessona, Dianne, van utilitzar Instagram per llançar suaument un negoci de faldilles llargues anomenat 'Fitted', amb faldilles llargues que van dissenyar i cosir. (de DeAnne cronologia deixa la seva germana fora de la narrativa.) Van seguir el mateix model a les festes de vestir, va informar BuzzFeed, i també es van expandir als texans.

Aleshores, els Stidhams, i no Dianne, van sol·licitar una LLC per a LuLaRoe el gener de 2013 i van començar a vendre les seves mercaderies des de l'oficina de casa de Stidhams a Corona, Califòrnia amb l'ajuda d'altres membres de la família. A finals d'any, tenien 100 venedors i DeAnne va anunciar el final de les seves festes de vestir, segons BuzzFeed.

que viu a la casa de terror d’amityville

L'any 2014 van llançar els seus leggins característics, que van ser un èxit instantani, especialment amb les noves mares. En un any, van tenir 1.000 consultors. En 18 mesos, en van tenir 2.000.

Però el ràpid cicle d'impressions de l'empresa (i la voluntat de fer-ne els que molts consideraven cridaner o lleig - BuzzFeed va assenyalar que n'hi havia llocs dedicada a burlar-se d'alguns dels dissenys més mal pensats de l'empresa, i l'empresa va imprimir una vegada una línia sencera de polaines amb el cap de DeAnne amb un barret de Pare Noel) ambdues van fomentar una actitud d'escassetat entre els clients dels patrons cobejats i van crear situacions en què els venedors havien de comprar més inventari per fer més vendes si tot el que tenien en estoc eren impressions indesitjables.

Lularoe G 1 Polaines estampades de colors. Samantha Hall del municipi de Cumru treballa a temps complet, però també dirigeix ​​un negoci de venda de roba de LulaRoe des del seu apartament de Flying Hills. Foto: Gety Images

Mentrestant, l'estructura corporativa d'animar els consultors a contractar més consultors per obtenir bonificacions, alimentava un sistema en què els venedors, que eren majoritàriament dones, també seguien comprant inventari i venent amb l'empresa sovint perquè sentien que els seus patrocinadors i els altres. els venedors eren una part profunda del seu cercle social, com documentat per The Atlantic .

L'empresa va fomentar aquest sentiment amb seminaris en línia, esdeveniments presencials i fins i tot creuers d'empresa als quals els venedors podien accedir fent vendes suficients.

Però sembla que tot no anava bé a la casa que va construir Leggings.

Un estudi de Truth in Advertising, publicat l'any 2019 , va demostrar que els consultors de LuLaRoe van començar a declarar-se en fallida ja el 2016, fins i tot quan s'estaven incorporant nous consultors amb puntuacions i els ingressos de l'empresa ascendien a milers de milions. El 2019, almenys 115 consultors de 35 estats s'havien presentat en fallida, amb gairebé la meitat informant d'una mitjana de més de 4.100 dòlars en inventari LuLaRoe no venut, segons l'estudi Truth in Advertising.

fotos dels cossos dels barrils a l’escena del crim

Els periodistes van descobrir que molts consultors estaven endeutats i intentaven sortir de LuLaRoe, però les polítiques de l'empresa ho van fer difícil. Segons a història a Racked ,l'empresa estava animant els consultors a informar d'altres venedors que fessin els productes de l'empresa disponibles amb un descompte o que fessin vendes per sortir del negoci, dient que els descomptes perjudicaven la marca. (A plet presentada contra l'empresa el 2018 suggereix que les vendes per sortir de l'empresa es van fer tan habituals que els executius de l'empresa van començar a referir-se als venedors que les tenien com a 'GOOBers').

Lularoe G 4 Samantha Hall del municipi de Cumru treballa a temps complet, però també dirigeix ​​un negoci de venda de roba LulaRoe des del seu apartament de Flying Hills. Foto: Getty Images

L'abril de 2017, segons una declaració presentada en relació amb una demanda presentada contra LuLaRoe pel seu proveïdor més gran el 2018, LuLaRoe va decidir canviar la seva estructura d'incentius segons BuzzFeed i Bloomberg . Segons la demanda i els informes d'ambdós punts de venda, a causa del canvi d'estructura d'incentius, les comandes a l'engròs van caure dràsticament, els ingressos van caure un 60 per cent i les bonificacions dels consultors van caure precipitadament.

Al mateix temps, LuLaRoe va canviar la seva política de reemborsament per als consultors que abandonessin el negoci, que anteriorment, amb algunes restriccions importants, podien retornar l'inventari no venut a l'empresa per obtenir un reemborsament del 90 per cent menys els costos d'enviament. L'abril de 2017, la companyia va anunciar que qualsevol consultor que abandonés podria rebre un reemborsament del 100% per la mercaderia no venuda, inclosos els costos d'enviament.

Segons la demanda, 35.000 venedors van renunciar. La política va tornar al 90 per cent al setembre, després del qual almenys una demanda col·lectiva presentada contra l'empresa va afirmar que els termes de la nova política del 90% mai van permetre als venedors recuperar el 90% menys dels costos d'enviament.

Mira el club de les noies de forma gratuïta

El novembre de 2018, com s'ha esmentat, el proveïdor més gran de LuLaRoe, MyDyer, va presentar una demanda a Califòrnia per factures impagades, al·legant que se'ls devia 48 milions de dòlars i que l'empresa LuLaRoe era insolvent.

LuLaRoe va negar les acusacions i, el novembre de 2019, va contrademandar MyDyer per mil milions de dòlars, al·legant que la companyia les havia sobrefacturat. (Les dues demandes ho són segons informa encara pendent.)

I el gener del 2019, l'estat de Washington va demandar a LuLaRoe per operar un esquema piramidal, va informar Associated Press — una demanda que la companyia va liquidar per 4,75 milions de dòlars el febrer de 2021. En a declaració en el moment de l'acord, l'empresa va continuar negant les al·legacions a la demanda, però va dir que era més costós lluitar-hi que liquidar-lo.

L'octubre de 2019, la companyia va anunciar que acomiadaria tots els treballadors del magatzem de la seva llar de Corona, Califòrnia, i traslladaria les seves operacions a Blythewood, Carolina del Sud, segons Riverside, Califòrnia. Premeu Enterprise i Business Insider .

L'empresa continua en funcionament avui. Varietat va trucar La 'xerrada feliç' dels Stidham al documental 'LuLaRich' 'un fort contrast amb les imatges condemnadores d'ells (i d'altres de la companyia) sent destituïts per l'estat de Washington en una demanda contra LuLaRoe'.

Totes les publicacions sobre Crime TV
Entrades Populars