El recent controvertit gambit de màrqueting de Nike amb l'atleta Colin Kaepernick ha provocat reaccions dividides a les xarxes socials. Però molt abans que l’empresa de roba festejés amb el jugador de futbol polític, el seu icònic eslògan, “Just Do It”, havia quedat imprès en la ment dels clients de tot el món. Ara, amb més atenció que mai a l’estratègia de màrqueting de l’empresa, El Washington Post ha aprofundit en la història estranya i macabra del llegendari lema de la marca.
ted bundy carole ann boone filla
El nom de Gary Gilmore probablement tingui poca rellevància per als amants de l’esport, que potser no s’adonen de l’impacte que la seva veu ha tingut en la cultura. Condemnat per l'assassinat d'un empleat de la benzinera i d'un gerent de motel a Utah, l'execució de Gilmore es va produir el matí del 17 de gener de 1977. En aquell moment, Gilmore va ser la primera persona executada als Estats Units en una dècada.
Dos anys després, l'aclamat autor Norman Mailer va escriure sobre la mort de Gilmore al llibre guanyador del Premi Pulitzer «La cançó del botxí . ' Al llibre, es va revelar que les darreres paraules de Gilmore eren: 'Fem-ho'.
Menys d’una dècada després, Dan Wieden, cofundador de l’agència de publicitat Wieden + Kennedy a Portland, Oregon, tornaria a proposar la frase morbosa.
Liz Dolan, exdirectora de màrqueting de Nike, li va explicar la decisió El Washington Post .
'Certament, no es tractava que Dan s'inspirés en Gary Gilmore, sinó que es tractava de la declaració d'intenció final', va dir Dolan. 'Havia de ser personal'.
Després d’una certa resistència, molts de la companyia es van comprometre a contracor amb l’eslògan. La dita va aparèixer per primera vegada en un anunci de 1988 amb Walt Stack, un corredor de marató de 80 anys a San Francisco.
La campanya va tenir un èxit rotund, empenyent Nike a la posició cultural destacada que mantindria fins als nostres dies.
Jerome Conlon, el director de planificació de marques i coneixements de màrqueting de l’empresa en aquell moment, va discutir el canvi de marca del 1988 a Branding Strategy Insider article.
'Després del llançament de Just Do It, les vendes de la marca Nike es van rejovenir, augmentant un 1.000% durant els propers deu anys', Conlon va escriure . 'I Nike va entrar realment en el seu paper com una de les marques emblemàtiques i animades del món [principal]'.
L’addició del rostre de Kaepernick a l’eslògan tradicional ha provocat un debat internacional sobre l’ètica de l’empresa. El tradicional 'Just Do It' té ara la frase 'Creure en alguna cosa'. Fins i tot si vol dir sacrificar-ho tot, s'hi afegeix. Tenint en compte la història de l’eslògan de Nike, potser aquesta addenda més recent sigui més adequada del que molts havien suposat.
[Foto: Nike Advertisement de Justin Sullivan / Getty Images]
