El 2009, Elizabeth Holmes va ser retinguda com a exemple de la feina nord-americana i el treball dur quan ho va ser anomenat per Forbes com la multimilionària més jove i més rica de fabricació pròpia a Estats Units, tot sobre la base d’una valoració de 9.000 milions de dòlars de la seva start-up mèdica, Theranos. Holmes, a través de Theranos, havia promès revolucionar el camp de la medicina, fent que els experts la comparessin amb genis de la cultura occidental com Arquimedes i Beethoven.
Però resulta que Holmes va ser només un altre estafador d’inici que va utilitzar converses descarades i una visió poc clara del seu producte per vendre inversors amb un concepte relativament feble, un elaborat frau explorat al recentment estrenat documental de la HBO 'L'inventor: a la sang per Silicon Valley'. A setembre de 2018, Theranos havia començat el procés de dissolució, però, com va ser, Holmes, capaç de convèncer tantes persones del seu geni sense un pla coherent per a la seva empresa?
Holmes va afirmar que Theranos revolucionaria les proves de sang ja que disposava de tecnologia que podia reunir grans quantitats de dades a través d’una quantitat molt petita de sang, cosa que actualment és impossible. Però Holmes va aconseguir crear el que va ser descrit per Henry Kissinger El neoyorquí com a 'qualitat etèria' mitjançant un acurat cultiu de la seva imatge. El seu uniforme estàndard, de coll rodó negre i pantalons de vestir negres, evocava la memòria de la llegenda de la tecnologia Steve Jobs, alhora que transmetia un misteriós sentit d’autoritat i excentricitat.
Richard Fuisz, MD, psiquiatre, inventor i ex-agent de la CIA que va conèixer a Elizabeth Holmes des de la infància, va confirmar que la imitació del jove empresari del difunt CEO d'Apple era intencionada.
Elizabeth Holmes s’enfronta a càrrecs de frau després de la dissolució de Theranos, la seva empresa tecnològica valorada en 9.000 milions de dòlars. Foto: Lisa Lake / Getty Images Ella portava un coll de tortuga negre de Jobs, se li va fer la foto amb una lent per aprimar per fer que el coll semblés més prim, tenia reunions de personal al mateix temps que feia Jobs, imitava el seu llenguatge corporal tirant del nanotainer [on anava a guardar Theranos la gota de sang d'un pacient que va afirmar que provaria] de la butxaca de la mateixa manera que Jobs ho va fer amb l'iPhone, 'Fuisz li va dir a Inc.com .
Part de la seva persona inventada era la seva veu notablement profunda, que molts han afirmat des de llavors que era performativa.
'Quan va venir a mi no tenia una veu baixa', va dir a Rebecca Jarvis la doctora Phyllis Gardner, professora de medicina a Stanford que va treballar amb Holmes durant el primer any de la universitat. El podcast 'The Dropout' . 'La següent vegada que la vaig tornar a veure va ser a la reunió del consell de la Harvard Medical School on la presentaven. Ella diu amb aquesta veu baixa i em dic: 'Oh, Déu meu'. Va estar força fora.
Una antiga empleada de Theranos, Ann Arriola, també va assenyalar que Holmes de vegades deixaria caure accidentalment el baríton.
'Va ser potser en una de les festes de la companyia, i potser en tenia massa per beure o alguna cosa, però va caure de caràcter i va exposar que aquella no era necessàriament la seva veritable veu', va dir Arriola al mateix podcast. 'Potser necessitava ser més convincent per projectar una persona dins d'una habitació entre els CV de sexe masculí, no estic del tot segur'.
El motiu pel qual pot haver fabricat aquesta faceta en particular de la seva façana podria estar relacionat amb la investigació sobre el comportament humà que demostra com els que tenen veus més profundes tendeixen a tenir més respecte i aprovació.
'En el cas de les veus de les dones', es llegeixen les conclusions de un estudi publicat originalment a la revista científica PLOSOne , 'aquest biaix podria ser una conseqüència de percebre veus femenines amb to més baix com a més competents, més fortes i més fiables. És a dir, aquests trets es perceben com a positius en el context del lideratge i podrien ser el mecanisme que ens porta a preferir les dones líders amb veus més baixes '.
De la mateixa manera, el llenguatge corporal de Holmes ha estat sotmès a escrutini per transmetre un sentit d’autoritat deliberadament fals. Diverses persones que han cobert la seva pujada i baixada han assenyalat el seu hàbit de fer un contacte visual intens i ininterromput.
'La manera com va entrenar els teus grans ulls blaus sobre tu sense parpellejar et va fer sentir com el centre del món', va escriure l'autor John Carreyrou a Sang dolenta , ' un llibre sobre Theranos. 'Va ser gairebé hipnòtic'.
Els experts han assenyalat que aquesta tàctica s’utilitza sovint enganyosament.
'No voleu perdre el contacte visual perquè voleu semblar versemblant', va dir la doctora Lillian Glass, experta en llenguatge corporal, va dir a Refinery29 . Però, en essència, si algú no trenca el contacte visual, et menteix ... Una persona pot mirar-te amb intimidació, però la mirada és diferent. Els ulls es redueixen i hi ha més tensió al voltant de la zona frontal ... Sabia exactament el que feia. Segons la meva opinió, la dona és molt sociopàtica.
Els experts mèdics havien advertit Holmes des del principi que el seu projecte era essencialment inviable, però, apilant el seu equip amb inversors altament influents i créduls (majoritàriament masculins) que no eren experts en la matèria, va ser capaç de prometre contínuament impossibilitats i obtenir massives Suport financier.
'La veritat és que cap d'aquestes persones estava realment en condicions de saber, de jutjar', diu Roger Parloff de Forbes a l'últim document de la HBO.
'Un dia Elizabeth em va venir i em va explicar la seva idea ... Vaig dir:' Elizabeth, això és divertit. Però no funcionarà ... Realment no volia aportacions científiques del que pogués determinar ', diu Gardner a la pel·lícula. 'Enginyeria, una mica més', perquè inventava un dispositiu d'enginyeria, però no medicina. Es va alinear amb homes grans molt poderosos que semblaven sucumbir a un cert encant. I aquests homes poderosos podrien influir en les persones del govern, influir en les persones del departament de defensa.
La disparitat de gènere en aquells que Elizabeth va poder contrarestar i també ho han tingut els que han cobert el calvari ha estat assenyalat per l'escriptora Wired Virginia Heffernan .
'No estem acostumats a oligarques dones joves fetes a si mateixes mentint escandalosament, fugint l'infern d'altres multimilionaris i dirigint tronades simfonies d'engany global. No hi ha cap plantilla nord-americana per a una dona poderosa que s'hagi equivocat tan greument ', va escriure Heffernan. 'La descriuen com' hipnòtica 'i els homes la consideren repetidament com una encantadora, una xifra rossa que feia girar un relat hipnotitzant sobre un giny de succió de sang amb història mundial. Però, en aquestes històries, el revers de Holmes és - prepara't - una gossa que va aixafar els homes que la van interrogar.
La casa de cartes de Holmes s’ha esfondrat essencialment des de llavors: la seva empresa va començar a acomiadar molts dels seus 800 empleats a l’octubre del 2017 i al gener del 2018, segons The Verge . Al juny del 2018, Holmes va ser acusat oficialment de nou delictes de frau per cable i de dos de conspiració per cometre frau per cable.
Des d’aleshores s’ha declarat inocent, segons Ars Technica . Queda per veure si les tàctiques que s’utilitzen per establir la seva companyia es tornaran a intentar als tribunals.
